New Era to firma, której żadnemu miłośnikowi czapek z daszkiem przedstawiać nie trzeba.

Założona w 1920 roku przez Ehrhardta Kocha w Buffalo, w Stanach zjednoczonych do dnia dzisiejszego wyznacza nowe standardy, jeśli chodzi o wszelkiego typu nakrycia głowy. Począwszy od lat 40 ubiegłego wieku New Era jest wyłącznym producentem czapek dla Major League Baseball.

Od początku tego wieku, na fali rosnącej popularności muzyki hip-hop, a także dzięki powstaniu mody Urban i streetwearu czapki New Ery przeżywają prawdziwy renesans, a model 59Fifty stał się dla wszystkich rozpoznawalnym symbolem popkulturowym.